移動互聯(lián)時代 如何營銷創(chuàng)新

2014-10-28 11:48:22  來源：柯橋日報  作者：陶曉宇  閱讀：

    目前，世界已進(jìn)入移動互聯(lián)時代，紡織企業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷之路？１０月２４日，中國網(wǎng)絡(luò)營銷商學(xué)院高級講師、中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中心副主任張金煒在紡博會上作講座時指出，紡織企業(yè)要打破行業(yè)概念，創(chuàng)新營銷之路，走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，從而開拓更大的市場。


　　張金煒稱，在移動互聯(lián)技術(shù)高速發(fā)展、不斷滲透的今天，網(wǎng)絡(luò)已成為企業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)平臺，企業(yè)應(yīng)該走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，抓住網(wǎng)絡(luò)高速成長的機(jī)會。誰能用互聯(lián)網(wǎng)思維，重構(gòu)組織結(jié)構(gòu)，重構(gòu)傳播體系，優(yōu)化價值鏈，誰就能贏得這場商業(yè)的競爭。


　　張金煒分析，移動互聯(lián)時代有三個特征。首先是“零距離”。所有的用戶都可以直接和廠家發(fā)生聯(lián)系，從而使得消費(fèi)者能夠很便利地找到最適合自己的產(chǎn)品；其次是“分布式”。全球資源都可以隨時為你所用，企業(yè)要善于利用網(wǎng)絡(luò)，獲取可以利用的資源；第三是“去中心化”，在互聯(lián)網(wǎng)上，每個人都是中心，它顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)營模式的層級制，像以前那樣從全國總經(jīng)銷到省代到分銷商的層級模式開始淡化，這使得大部分企業(yè)，有了更大的用武之地。


　　在掌握了移動互聯(lián)時代的這些特點(diǎn)后，紡織企業(yè)還需要對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行突圍，從而給自己闖出一條創(chuàng)新的營銷之路。網(wǎng)絡(luò)突圍主要包括四個層面，首先是利用網(wǎng)絡(luò)完成產(chǎn)品、服務(wù)、銷售的突圍。其次，利用網(wǎng)絡(luò)完成產(chǎn)業(yè)平臺化和資源的整合。再次，完成客戶群體的匯聚，實(shí)現(xiàn)包括資本、運(yùn)作在內(nèi)的多元突破。還有，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)化。

　　




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