2014年全國報紙零售量下滑30% 都市報首當其沖

2015-04-03 15:14:19  來源：新浪傳媒   作者：佚名   閱讀：

 

2012-2014全國報紙零售發(fā)行趨勢

 

在新媒體日益發(fā)展的今天，報紙傳統(tǒng)的發(fā)行市場正在被多種媒體形態(tài)瓜分和掠奪，網(wǎng)站、微信、微博、視頻、移動客戶端，在這些新興媒體形式和智能技術的推動下，人們的媒體觸覺和信息閱讀更加呈現(xiàn)出多屏化趨勢，這也徹底加速了當前眾多報紙在傳統(tǒng)終端面前的發(fā)行量驟減現(xiàn)象。

　　根據(jù)世紀華文最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年全國報紙總體零售量下滑達到30.5%，降幅再創(chuàng)歷年新低。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙的傳統(tǒng)發(fā)行市場空間正在被急劇壓縮，都市報、黨報、時政報、財經(jīng)報、生活報等各類報紙表現(xiàn)不一。

　　在整體不利背景環(huán)境下，究竟哪些報紙還可以肅然傲立，獨樹一幟呢，而哪些報紙正經(jīng)歷內憂外困，瀕臨存亡考驗呢，本文將從報紙的種類特點、區(qū)域分布、城市經(jīng)濟、市場環(huán)境、受眾范圍等角度，對各類報紙的發(fā)行現(xiàn)狀和市場前景做簡單描繪。

　　全國報紙發(fā)行量下滑，都市類報紙首當其沖

　　根據(jù)世紀華文對全國70個城市的報紙零售終端(包括報刊亭、報攤、便利店、超市、書店等)的持續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國各類報紙的零售總量和2013年相比下滑了30.5%，其中都市報類下滑幅度最大，居于各報之首。

　　總結全國發(fā)行量漲跌情勢，大抵可以分為概括為三大局面：

　　其一是持續(xù)跌勢，主要囊括都市報、財經(jīng)報和IT報三大報類，2014年都市報整體零售發(fā)行下滑31.8%，財經(jīng)類報紙下降7.3%，IT類報紙下降10.8%，從近三年市場趨勢來看，這三類報紙保一直呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。

　　其二是發(fā)行穩(wěn)定態(tài)勢，主要有黨報和生活服務類報紙。2014年全國黨報的整體零售量維持穩(wěn)定，銷量微漲0.3%，而生活服務類報紙在2014年的整體銷量也基本維持著原有水平，銷量微降0.1%。

　　整體看來，在市場化和同質化并存的的報紙零售競爭環(huán)境中，黨報和生活服務類報紙很好地堅守了自己的陣地。

　　其三，是劣勢上揚之勢。在日益惡化的報業(yè)銷量環(huán)境下，還有少部分報紙不僅生存得很好，而且銷量呈現(xiàn)攀爬的現(xiàn)象。

　　這類報紙便是時政類報紙，2014年全國時政類報紙零售銷量環(huán)比上升17.5%，呈現(xiàn)再度抬頭的趨勢。

　　因此，針對新媒體時代下報紙將處于何種境遇和生存空間，研究者認為不可盲目悲觀和過早結論。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代影響著中國經(jīng)濟、文化的方方面面，造就了傳媒生態(tài)環(huán)境的再構，影響了報紙讀者的去留，在促使部分報紙走轉型之路的同時，也讓原有的報紙市場格局呈現(xiàn)新興的局面。

　　在報紙的發(fā)行市場，銷量持續(xù)下跌已是不爭的事實，但是并不是所有的報紙均出現(xiàn)下滑，也并不是所有報紙都面臨著同樣的問題。認清報紙當前的發(fā)行結構和特征現(xiàn)象，將更加有助于報紙在新舊媒體之間尋找融合發(fā)展之路。

　　都市報在全國報紙發(fā)行市場上占據(jù)首要地位，并且市場化程度較高，在互聯(lián)網(wǎng)時代隨著讀者閱讀形式的改變，都市報的傳統(tǒng)發(fā)行結構改變最大，銷量下降最為顯著，財經(jīng)類報紙、IT類報紙在零售市場的覆蓋率普遍不高，而隨著近幾年報刊亭的拆遷改造，那么對這些報紙的銷量是影響較大的。

　　黨報、生活服務類報紙銷量穩(wěn)定，主要靠的是讀者群體相對于固定，報紙內容相對獨立，所以即使在網(wǎng)絡多屏時代，報紙依然擁有可靠的市場空間。

　　而時政類報紙銷量能夠逆轉，有很大因素在于讀者囊括各個階層，近幾年國民對國家新政、時事以及反腐等要聞的關注持續(xù)升溫，以及網(wǎng)絡新聞不及紙媒新聞的權威可信度高的特點，也更加刺激了時政類報紙的銷量。

　　傳播結構改變，互聯(lián)網(wǎng)時代報紙發(fā)行的轉型

　　至2013年全國報紙種類為1821種，環(huán)比下降5.1%，2014年，報紙的廣告刊登額、發(fā)行量繼續(xù)呈現(xiàn)同步下降的態(tài)勢。報業(yè)界出現(xiàn)頻率最多的關鍵詞就是 “轉型”、“融合”。

　　技術驅動下的媒介傳播方式的改變，促使報紙在網(wǎng)絡時代追求新的發(fā)行方式和深度轉型，網(wǎng)絡的出現(xiàn)，報紙的內容碎片化呈現(xiàn)在視頻網(wǎng)站、客戶端、微信等領域，人們獲取報紙的信息，不再是單媒形態(tài)，而是多媒形態(tài)。

　　從報紙本身來說，原來的讀者并未真正流失，而是讀者閱讀報紙的形態(tài)發(fā)生了改變。傳統(tǒng)報紙利用手機、短信等新媒體或新傳播形態(tài)進行內容制作，紙質媒體刊登網(wǎng)絡博客內容、手機可以上網(wǎng)等，這些現(xiàn)象都已經(jīng)是傳播結構的改變。

　　在中國大多數(shù)城市，無論城市大小和人口多少，基本上都擁有一兩份黨報，三四份都市報的競爭局面。在互聯(lián)網(wǎng)時代，街頭報刊亭上報紙銷量銳減，讀者已經(jīng)由讀報時代向讀屏時代轉變，印刷量減少的數(shù)量遠遠趕不上零售量下降的速度。

　　中國的報紙發(fā)行市場本身就存在著種類過多，同城競爭、同質化嚴重的問題，在傳播形態(tài)發(fā)生根本性變化的時候，一方面，原有的市場弊端很容易被進一步放大，首先表現(xiàn)于都市報銷量的集體下滑。

　　另一方面，有助于幫助完善正常的報業(yè)發(fā)行競爭格局，形成真正有利于市場供需關系，鞏固增強報紙媒體作為主流媒體的公信力、影響力的維持。

　　新媒體時代下報紙發(fā)行競爭格局面臨變化

　　在全國報紙銷量下滑的比例中，其中都市報就占據(jù)90%以上的比重，也就是說，導致全國報紙銷量下滑的各類報紙中，主要環(huán)節(jié)是都市報。

　　在零售市場上，都市報一直是占據(jù)著絕對的主導地位，但是，隨著近幾年的新媒體沖擊和都市報之間的同質化競爭影響，都市報不僅僅銷量出現(xiàn)明顯下滑，而且在零售市場上的地位正在出現(xiàn)式微變化。

　　2012年都市報在報紙發(fā)行市場比重占71%，2013年降至64%，2014年降至57%，平均每年下滑7個百分點左右。

　　這也意味著，都市報作為市場上的主流報紙的發(fā)行地位也正在發(fā)生衰減。長期以往，報紙零售市場上將出現(xiàn)多元割據(jù)的局面，而不再是都市報一家獨大的局面。

　　那么，哪些報紙最有可能挑戰(zhàn)都市報的地位？財經(jīng)報、黨報、IT類報紙由于市場覆蓋程度地，銷量基數(shù)小，不太可能與都市報爭奪市場空間。

　　相應地，時政類報紙和生活服務類報紙，雖然近兩年也出現(xiàn)銷量跳躍性的波動，但是整體來說，銷量下降幅度沒有都市報高，市場覆蓋程度可與都市報相媲美，毫無疑問會繼續(xù)搶占都市報的市場地位和空間。構造全新的全國報紙發(fā)行結構圖。

 




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