(11月17日，長沙市望城區(qū)靖港古鎮(zhèn)，街上只有稀疏幾個游客。 記者 童迪 攝) 長沙市望城區(qū)的靖港古鎮(zhèn)作為中國歷史文化名鎮(zhèn)，自古以來就是魚米之鄉(xiāng)、兵家必爭之地，從其“日有千人拱手，夜有萬盞明燈”之說，可見其昔日的繁榮勝景。
然而，記者近日到靖港古鎮(zhèn)上走訪發(fā)現，雖然占盡了長沙周邊的地理優(yōu)勢，但古鎮(zhèn)老街卻出奇地冷清，這一現象也讓人甚為不解。
開街后經歷火爆冷清兩重天
“從長沙去靖港就要轉兩趟車，幾個景點雖然修繕一新，但半小時就能逛完。之后想在那吃飯都難找到幾個地方。”在北京工作的肖先生，10月份回長沙休假時，抽空帶著家人去游了一趟靖港古鎮(zhèn)，回來時發(fā)出了這樣的感慨。
記者近日在靖港古鎮(zhèn)也看到，空曠的古街上，除了一些當地老人們三四成桌打著紙牌，就只有稀疏幾個游客在漫步張望，唯一喧囂的場景似乎就是街旁一些阿婆在吆喝著賣火焙魚。
據負責靖港古鎮(zhèn)旅游運營的工作人員介紹，目前接待游客數量每天僅五六百人，而2009年9月25日，靖港古鎮(zhèn)開街正式接待游客當日，游客達7萬余人次，第一周共計接待游客17萬人次。兩年后，古鎮(zhèn)的游客人數卻銳減了九成多。從鳳凰過來經營木錘酥的彭老板對記者感嘆，“開街頭一年，每天能做2000元錢生意，現在連伙食費都有點保不住。”
對比這幾年發(fā)展迅速的鳳凰古城、江蘇周莊、山西平遙等地古城鎮(zhèn)旅游開發(fā)的成功，靖港古鎮(zhèn)的境地顯得頗為尷尬。雖然靖港古鎮(zhèn)從年代、建筑風格、依河傍水、歷史際遇等因素呈現出的風貌，再加上距離長沙中心城區(qū)不足四十公里的先天地理優(yōu)勢，本應能喚起都市人旅游的熱情，而眼下許多木門緊閉的店鋪，加上那些醒目招租轉租的告示，似乎都在訴說著靖港古鎮(zhèn)日漸冷清的無奈。
一個古青樓撐不起一座古鎮(zhèn)
黛瓦、青石、古樓，以及蜿蜒溈水，江南古鎮(zhèn)所獨有的風韻，靖港古鎮(zhèn)一樣不少，為何越來越不受游客待見？
“關鍵還是文化內涵的挖掘不夠。”廣西旅游投資集團靖港項目負責人溫小洪告訴記者。雖然以前古鎮(zhèn)街上，古戲臺時而聲情并茂地演唱著花鼓戲，也吸引了游客的駐足觀看。但恰恰就是對靖港古鎮(zhèn)歷史和文化的深挖掘成了其短腿。再加上開街后實行了一段時期的50元一票制政策，影響了古鎮(zhèn)口碑的建立和傳播。
資料顯示，2009年12月，靖港古鎮(zhèn)就被國家住房和城鄉(xiāng)建設部、國家文物局聯合評定為第四批“中國歷史文化名鎮(zhèn)”，并被納入了省、市重點工程。在“政府引導、市場運作”的開發(fā)模式下前后投入資金2個億進行修復和改造工程。修復了如寧鄉(xiāng)會館、宏泰坊青樓文化博物館、中共湖南省委舊址、江南民俗館、靖港族譜館等13個景點和古建筑。
據湖南省旅游局統(tǒng)計數字，湖南省正在開發(fā)的被評為國家歷史文化古鎮(zhèn)的就有13個。一位不愿具名的行業(yè)人士就對記者說，“靖港走了一條同質化的路，沒有開發(fā)出靖港的個性?，F在的游客挑剔得很，不是說有個會館、青樓、舊址等就能打動人，畢竟一座青樓撐不起一片天。”
建言
5年再投8億，古鎮(zhèn)能否雄起
專家：應挖掘歷史文化內涵
溫小洪介紹，2011年11月11日，廣西旅游投資集團與湖南長沙市望城區(qū)人民政府在長沙簽署合作開發(fā)靖港古鎮(zhèn)的協(xié)議。根據協(xié)議，廣西旅游投資集團將象征性支付8萬元受讓靖港古鎮(zhèn)景區(qū)50年的經營管理權、土地開發(fā)權和部分國有資產。并根據協(xié)議5年內投入8個億，15年內20億元資金的資金投入，用于恢復重建紫云宮、靖港書院，新建南岸旅游購物和國際美食街等12個重點項目的建設。
記者了解到，靖港古鎮(zhèn)的開發(fā)似乎也經歷了從政府完全主導到由長沙建華旅游投資有限公司“托管”的變化。
對于古鎮(zhèn)開發(fā)的經營運作模式，中南林業(yè)科技大學旅游學院鐘永德院長建言，政府應該放開對靖港古鎮(zhèn)主導權的開發(fā)。靖港古鎮(zhèn)的開發(fā)，應該像平遙古城和鳳凰古城那樣保證原住民的參與性，保持其原有的活生態(tài)和原真性，以保證古鎮(zhèn)原有的真實內涵。
湖南師范大學旅游學院副教授湯靜則認為，靖港古鎮(zhèn)應該挖掘歷史文化內涵，應該讓游客到鳳凰古城一定要購買一包姜糖一樣，到靖港古鎮(zhèn)，大家一定會想起買一些特色產品帶回家。
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