湖南“新”觀察丨創(chuàng)紀(jì)錄暑運(yùn)，湖南如何接住這波“潑天富貴”？

2025-07-18 09:18:26  來(lái)源：新華社  作者：  閱讀：

新華社客戶端長(zhǎng)沙7月17日電（記者蘇曉洲 姚羽 張格）今年暑假有多火爆？全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客9.53億人次！這個(gè)數(shù)字首次突破9億，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。平均下來(lái)，暑運(yùn)期間每天有1537萬(wàn)人出行。面對(duì)這波“潑天富貴”，坐擁得天獨(dú)厚文旅資源的湖南，準(zhǔn)備好了嗎？湖南有哪些文旅亮點(diǎn)值得關(guān)注？




亮點(diǎn)一【以食之名，奔赴一座城】

“湘當(dāng)有味”，不是說(shuō)說(shuō)而已。

一杯奶茶、一塊臭豆腐、一碗米粉、一盤辣椒炒肉……在湖南，許多“味覺(jué)名片”吸引游客專程奔赴，食物成為串聯(lián)城市記憶和文化符號(hào)的載體。

十多年前，茶顏悅色起步于長(zhǎng)沙司門口一家不到30平方米的小店。古色古香的門店裝修、凝聚古風(fēng)古韻的茶飲命名，讓這一融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的品牌迅速走紅。如今，從初創(chuàng)店到文化概念店，大街小巷的店面，成為中國(guó)飲食文化詩(shī)意生活騰升煙火氣的活標(biāo)本。

手捧奶茶的年輕人們，漫步在城市中心歷經(jīng)滄桑的古麻石街上，成為湖南“美食+文旅”的生動(dòng)注腳。舌尖上的文旅，既激活了在地文化的商業(yè)價(jià)值，也為消費(fèi)者提供了沉浸式的體驗(yàn)。用美食講故事，以空間造情懷，讓每一份食物，都成為游客帶走的地域記憶。




亮點(diǎn)二【夜經(jīng)濟(jì)背后的城市活力】

連續(xù)3年榮登“中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)城市”，長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)的繁榮背后，蘊(yùn)含著怎樣的城市發(fā)展邏輯？

夜經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，是對(duì)時(shí)間的重新分配，是對(duì)城市空間的充分利用，更是對(duì)人們精神需求的深度滿足。當(dāng)四方坪夜市、揚(yáng)帆夜市、漁人碼頭等地食客云集，從黃昏到黎明持續(xù)上演“熱辣滾燙”時(shí)，當(dāng)24小時(shí)書店、24小時(shí)健身房燈火通明時(shí)，這座城市實(shí)際上在告訴世界：生活不應(yīng)該被時(shí)間束縛，快樂(lè)沒(méi)有營(yíng)業(yè)時(shí)間。



??7月16日拍攝的長(zhǎng)沙漁人碼頭（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 陳思汗 攝

在全國(guó)率先設(shè)立夜經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，探索夜間公共管理新模式；在節(jié)假日延長(zhǎng)文化場(chǎng)館開(kāi)放時(shí)長(zhǎng)和公交運(yùn)營(yíng)時(shí)間，為游客營(yíng)造安全舒適的夜間出行和消費(fèi)環(huán)境；創(chuàng)新推出街頭藝人“持證上崗”模式、“四容許”“五統(tǒng)一”夜市管理模式，實(shí)行柔性執(zhí)法和審慎包容監(jiān)管……湖南多地全面激活“夜經(jīng)濟(jì)”的背后，折射出“好的城市管理不是限制，而是引導(dǎo)；不是禁止，而是規(guī)范”的治理思路。




亮點(diǎn)三【老廠房里的新故事】

湘江之畔，12座外表斑駁的油罐排列。這里曾是長(zhǎng)沙市糧油公司油脂倉(cāng)庫(kù)，見(jiàn)證了市民提著油壺憑票打油的歷史，20世紀(jì)90年代停止運(yùn)營(yíng)后一度閑置。



??7月13日拍攝的長(zhǎng)沙油脂廠（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 陳振海 攝

今年7月初，改造后的長(zhǎng)沙油脂廠煥新開(kāi)市。該項(xiàng)目引入了策展商業(yè)、文化創(chuàng)意、體驗(yàn)餐飲等新業(yè)態(tài)，咖啡店、展覽館、藝術(shù)商店等集聚于此，滿滿的工業(yè)風(fēng)和新潮多元的消費(fèi)場(chǎng)景吸引市民和游客。

莫說(shuō)何事，且吃茶去。在隱匿于小巷里的長(zhǎng)沙“東茅街茶館”，市民游客飲茶、嗑瓜子、扯閑篇，還可以品嘗口味獨(dú)特、種類豐富、價(jià)格親民的多種小吃。

這里曾是長(zhǎng)沙市第三制鞋廠的廠房，經(jīng)過(guò)精心改造成為“東茅街茶館”，還原長(zhǎng)沙方志記載的茶館場(chǎng)景，如今日均客流破萬(wàn)。

在老城區(qū)、老廠房里感受城市煙火氣，“文旅消”深度融合產(chǎn)業(yè)鏈也較好地實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益。




亮點(diǎn)四【國(guó)際視野，全球化探索】

2025年上半年，全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員3.33億人次，同比上升15.8%。免簽入境外國(guó)人1364萬(wàn)人次，占入境外國(guó)人的71.2%，同比上升53.9%。

作為湖南入境旅游發(fā)展年，今年一季度，湖南接待入境游客57.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41.24%；入境游客總花費(fèi)超2.67億美元，同比增長(zhǎng)29.29%。

其中，被譽(yù)為“國(guó)際張”的張家界，仍然是境外游客的心頭好。



5月20日，澳大利亞游客在張家界市七十二奇樓景區(qū)合影。新華社記者 薛宇舸 攝

多年來(lái)，張家界注重開(kāi)展多元化國(guó)際互動(dòng)交流，加入世界旅游聯(lián)盟、絲綢之路旅游城市聯(lián)盟，赴海外廣泛開(kāi)展線下?tīng)I(yíng)銷推廣活動(dòng)，舉辦大型業(yè)界國(guó)際交流活動(dòng)。還有療愈系城市宣傳片《我的家，你的世界》，以溫暖的表達(dá)讓“國(guó)際張”的形象更加立體。

這種高水平構(gòu)建地域文旅國(guó)際形象的成功經(jīng)驗(yàn)與探索，折射出國(guó)際化并非簡(jiǎn)單的翻譯，而是需要激發(fā)跨文化的情感共鳴。



??7月16日拍攝的長(zhǎng)沙湘江（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 陳思汗 攝

文化和品牌IP打造、新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游場(chǎng)景創(chuàng)新……湖南文旅發(fā)展具備多方面優(yōu)勢(shì)。然而，在各地文旅競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，湖南仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

如在一些歷史文化街區(qū)，商業(yè)業(yè)態(tài)雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，“均質(zhì)”餐飲、“快消”購(gòu)物、“泛化”娛樂(lè)較多；許多地方長(zhǎng)期面臨“游客人次多，人均消費(fèi)低”的困境，人均消費(fèi)1000元左右成了“天花板”；在長(zhǎng)沙以外的多地，青年潮玩、社交及沉浸式體驗(yàn)等場(chǎng)景仍相對(duì)較少……

何以實(shí)現(xiàn)“暑期火”乃至“四季紅”“年年好”？對(duì)標(biāo)“頂流”，湖南還有哪些“作業(yè)”要做？破局之道，或許隱藏在對(duì)“價(jià)值”的重新定義中。

首先是對(duì)文化價(jià)值的重新發(fā)現(xiàn)。要將歷史事件、人物、民俗等轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可互動(dòng)、獨(dú)具特色的業(yè)態(tài)，提升文化吸引力、創(chuàng)新吸引力、感官吸引力、潮流屬性吸引力。

其次是對(duì)年輕消費(fèi)群體的深度理解?！暗蒙倌暾叩锰煜隆?，“得少年”并非簡(jiǎn)單迎合，而是要理解他們的精神需求——年輕人追求的不只是新奇的體驗(yàn)，更是身份的認(rèn)同、文化的共鳴、價(jià)值的表達(dá)。

三是需要持續(xù)改善旅游公共服務(wù)體系，嚴(yán)格價(jià)格監(jiān)管、完善投訴響應(yīng)機(jī)制。在加強(qiáng)剛性制度約束的同時(shí)做好柔性文化引導(dǎo)，形成“誠(chéng)信溢價(jià)”的市場(chǎng)環(huán)境、熱情周到的服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)旅游業(yè)從“流量經(jīng)濟(jì)”向“口碑經(jīng)濟(jì)”升級(jí)。

四是發(fā)揮湖南在算力、智力、“創(chuàng)力”方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)技術(shù)與人文融合，讓游客能深度介入、交流互動(dòng)、沉浸體驗(yàn)進(jìn)而形成消費(fèi)依賴的“爆款”，生產(chǎn)更多有感染力、影響力、傳播力的文旅產(chǎn)品。

三湘四水，相約湖南。期待這個(gè)夏天火力全開(kāi)的湖南文旅！（完）







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